疫情之下的美妝市場/ 馨洛彩妝

疫情時代的美妝市場

Feb 17, 2022 情報消息

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COVID-19之下的美妝市場

自從2020年以來，新冠肺炎席捲全球，對全球經濟造成了極大的衝擊，在疫情爆發前，美國的美妝市場規模以每年7,800萬美元的速度成長，在2020年3、4月，疫情一爆發，美國美妝市場的規模瞬間損失了14億美元。

人們的生活方式隨著疫情的爆發有了巨大的改變，最嚴重的時候寸步不出家門，直至今日，大家出門依然口罩不離身，這對美妝產業的影響巨大，窩居在家的日子，沒有上妝的必要，而戴口罩要如何防止脫妝更是消費者們的追求。

假睫毛

眉毛產品

睫毛膏

眼線產品

美妝產品 & 香水

眼妝產品銷量遙遙領先

因為疫情的關係，大家出門的次數減少，甚至還有不少人被迫遠端工作，這讓彩妝品及香水的銷量銳減，彩妝品的銷量減少了55%，香水則是75%。

但在彩妝產品銷量一片慘澹的情況下，眼妝品項是一個例外，因為眼睛是在戴口罩的情況下唯一會露出來的地方。根據阿里巴巴的數據，中國的眼妝銷量在2020年2月後以每月150%的速度成長，美國的眼妝產品市場也是不跌反漲，2020年5、6月就增長了6%，其中賣得最好的品項是: 假睫毛(14%)、睫毛膏(8%)、眉毛類產品(8%)、眼線產品(7%)

雖然因為疫苗的覆蓋率提升，世界也漸漸從疫情最黑暗的時期走出來，但是戴口罩出門依然是很多人保護自己的方法，所以眼妝類產品仍舊是彩妝品項中的領頭羊。

美甲產品

美髮產品

保養品

相較於彩妝產品，保養產品是美妝產業在疫情之下少數銷量增長的品項。
疫情期間，保養品在美國的銷量不斷增加，甚至超越了疫情前的銷量!

雖然保養產品的銷量增加，但是銷售量高的品項也有所改變。
因為疫情的關係，消費者們的保養習慣改變了不少，洗滌及保濕類產品的需求大增，
高達1/3比例的消費者甚至在平日的保養中增添了不少新的保養程序，例如:抗痘、舒緩等等。

除了眼妝及保養產品之外，美甲及美髮類產品也是在疫情之下擁有較高銷量的品項。

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